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我們將報(bào)告分為上、下兩篇，上篇主要描述用戶的人口基本信息和運(yùn)動(dòng)/消費(fèi)行為，下篇描述用戶對(duì)板網(wǎng)球的認(rèn)知和滿意度，及相關(guān)需求。大家可以從自己的角度來(lái)進(jìn)行解讀，找到對(duì)自己有幫助的信息。
【W(wǎng)eLovePadel：符合板網(wǎng)球發(fā)展的一般規(guī)律，也是中網(wǎng)協(xié)此前制定的”板網(wǎng)球與網(wǎng)球融合發(fā)展“策略落實(shí)的一個(gè)體現(xiàn)。】
2、打過(guò)板網(wǎng)球的人中有近3成會(huì)轉(zhuǎn)化為粉絲，經(jīng)常去打板網(wǎng)球。他們中51.4%的人打球頻率能達(dá)到一周2次或更多。
【W(wǎng)eLovePadel：這樣的轉(zhuǎn)化率還是在場(chǎng)地?cái)?shù)量受局限的情況下出現(xiàn)的，可見(jiàn)板網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)自身的魅力。如果板網(wǎng)球場(chǎng)地更多，相信這個(gè)比例可以更高?！?/p>
3、整體運(yùn)動(dòng)頻率偏低，用戶尚未被徹底激活?？傮w上看，54.2%的板網(wǎng)球用戶其打球頻率不足一月一次。
【W(wǎng)eLovePadel：場(chǎng)地?cái)?shù)量少-->打球不便利-->運(yùn)動(dòng)頻率偏低。而總體運(yùn)動(dòng)頻率偏低又導(dǎo)致板網(wǎng)球的消費(fèi)潛力（如租場(chǎng)地、買球拍等）沒(méi)有被充分釋放。改善這一點(diǎn)需要場(chǎng)地的增加及經(jīng)營(yíng)者的持續(xù)良好運(yùn)作。】
4、2018年是用戶增長(zhǎng)的分水嶺。板網(wǎng)球用戶中，29.2%的人是從2018年開(kāi)始打球，49.2%的人從2019年開(kāi)始打板網(wǎng)球。
【W(wǎng)eLovePadel：2018年是全國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)層面進(jìn)行板網(wǎng)球推廣的開(kāi)始，2019年延續(xù)了良好勢(shì)頭。1-2年的接觸時(shí)間，用戶還是新手為主，會(huì)有很多學(xué)習(xí)、鍛煉、進(jìn)步的需求?！?/p>
5、球拍需求呈現(xiàn)兩級(jí)分化的趨勢(shì)，目前所使用球拍的主力價(jià)位在200-400元，占比為32.5%；而購(gòu)買1000元以上價(jià)位球拍的用戶也有16.7%。
【W(wǎng)eLovePadel：用戶越成長(zhǎng)，對(duì)球拍的需求才越高；目前滿足主力需求是關(guān)鍵】
~To Be Continued~